Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Требования к современному специалисту по рекламе и связям с общественностью». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
А надо ли учиться? Решайте сами! В зависимости от ваших знаний и требований работодателя. Я, например, поработала 3 года копирайтером, а потом пошла учиться на рекламу и PR. Это помогло лучше понимать предоставляемый в универе материал, рассматривать его с точки зрения практического применения, востребованности и необходимости в принципе. Можно сразу пойти учиться, особенно если вы уверены, что PR – это ваше.
Основные функции и задачи специалиста по пр.
ПР — функционарный способ управления. Деят-ть ПР специалиста надо связывать с осн. деят-стью орг-ии.
Функции:
аналитико-прогностическая (методика изучения партнеров, оценка обществ. мнения, подготовка массива данных).
организационно-технологическая (совокупные меры и действия по проведению ПР-кампаний, разл. уровня дел. встреч, конференций с исп-ием техники).
информац-коммуникативная (продуцирование, тиражирование инф-ии при выполнении пропагандистско-рекламной и разъяснительной работы, необходимы не только для партнеров, но и поддержания климата внутри орг-ии, поддержания фирменного стиля)
консультативно-методическая (помощь в орг-ии в налаживании связей с обществ-стью, разработка концепт. моделей сотрудничества и партнерства, программ, акций, кампания ПР).
Задачи:
Изучение ОМ и ожиданий общественности;
установление и поддержание многосторонних контактов между фирмами, публикой, государствами и общественными организациями;
предотвращение конфликтов и недопонимания, ликвидация слухов;
гармонизация внутрифирменных отношений;
создание имиджа и репутации фирмы.
Поиск и наем PR-специалиста
Чтобы найти хорошего PR-специалиста можно использовать не только классические сайты объявлений. Часто одаренные пиарщики еще не находятся в поиске работодателей, а вы просто об этом не знаете. Следовательно, нужного вам человека следует каким-то образом заметить, привлечь и заинтересовать.
В первую очередь, рекомендуем обратить внимание на социальные сети. Можете разместить вакансию в одной из них (например, в тематической группе ВКонтакте) и посмотреть, как потенциальные кандидаты отреагируют на объявление: что напишут в комментариях (проверите их грамотность), как преподносят себя и т. п. Резюме изучайте только тех, кто вас по-настоящему заинтересовал.
Объявление о приеме на работу также разместите на официальных страницах вашей компании. Отклики обычно появляются в тот же день.
Как стать специалистом по связям с общественностью и где учиться?
Варианты обучения для специалиста по связям с общественностью с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Классическое оффлайн-образование в ВУЗах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при устройстве на работу, при этом обучение обычно длится не менее четырех лет, часто дают устаревшие неактуальные знания;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.
Также в «Общих положениях» перечисляется всё то, что должен знать PR-менеджер — например, основы делового этикета и навыки ведения деловых переговоров; перечень сведений, составляющих коммерческую тайну и методы организации их защиты. Я же считаю, что в рамках работы на конкретную компанию PR-менеджер должен знать следующее:
- историю создания компании, её развитие, текущую ситуацию и планы на будущее;
- знать всё о товарах или услугах компании;
- знать всех ключевых сотрудников, руководство, инвесторов и всё о них, что связано с профессиональной деятельностью;
- знать всё об индустрии, в которой работает компания, в том числе основных конкурентов и кто является лидерами рынка;
- знать о важных событиях, отраслевых мероприятиях, рынках потребления и потребителях;
- знать топовые и профильные СМИ, подходящие для освещения деятельности компании.
PR-менеджер по умолчанию должен уметь писать пресс-релизы, обзоры и колонки, владеть навыками копирайтинга, редактирования, мониторинга СМИ, понимать профессиональную терминологию, например, знать, что такое «пресс-портрет» и «пресс-клипинг», уметь отличать инфоповод от инфоничто.
В должностные инструкции обязательно заносятся пункты про грамотность и знание иностранного языка. Если речь идет о российской компании, то PR-менеджер должен в совершенстве знать русский язык и уметь грамотно излагать свои (и чужие) мысли как устно, так и письменно (печатно).
Английский язык знать тоже нужно. Даже для работы в компании, где 100% всех сотрудников, партнеров, конкурентов и потребителей являются русскоговорящими. Он может потребоваться для мониторинга зарубежных СМИ — иногда появляется потребность узнать, что творится в индустрии на иностранных рынках, а PR-специалистам из крупных компаний — для общения и взаимодействия с иностранными журналистами.
Как стать пиар-агентом
Если специалист по связям с общественностью, хочет работать в крупной фирме, он должен иметь диплом о высшем образовании. В каждом отдельном случае вопрос как стать public relations manager решается либо поступлением в вуз, либо через окончание курсов.
Обучение в институте на пиар-менеджера займет много времени. Помимо необходимых дисциплин будущему специалисту придется заниматься изучением лишних предметов, не нужных для профессии. Но это шанс стать в будущем пиар-агентом престижной компании, проводить крупные презентации, работать с серьезными СМИ, масштабными проектами.
Недостаток вузовского обучения в отсутствии практики, которая крайне важна для специалиста по пиару. Её приходится приобретать самостоятельным путем.
Где учиться на PR-специалиста
В эту сферу приходят люди с разным образованием: журналисты, филологи, педагоги, экономисты, психологи. Профильное образование можно получить в высших учебных заведениях, где есть направление “реклама и связи с общественностью”.
Для тех, кто хочет повысить свою квалификацию или освоить новые направления, в Красноярке регулярно проводятся семинары, тренинги, воркшопы с участием местных и приглашённых экспертов в области коммуникаций и продвижения.
Противопоказания
Как таковых противопоказаний нет. Но эмоциональная и психологическая нагрузки могут быть велики. Ненормированный график и постоянная необходимость быть на связи могут привести к соматическим проблемам. Успешно трудиться в этой сфере могут только те, кто обладает способностью жить в режиме многозадачности. Работа напрямую связана с общением, решением конфликтных и нестандартных ситуаций.
Профессиональные требования к PR-специалисту.
Настоящий пиар менеджер похож на многорукого индийского бога Шиву: так много он знает и умеет.
К его основным профессиональным навыкам относятся:
- разговорный английский язык, его постоянное совершенствование;
- грамотная речь (как устная, так и письменная);
- основы ораторского мастерства, навык публичных выступлений;
- хорошо развитый литературный вкус, умение оценивать тексты;
- знание основ маркетинга и рекламы;
- владение ПК на уровне продвинутого пользователя;
- постоянная работа с деловой корреспонденцией;
- организаторские способности, умение работать в команде;
Назвать эту работу скучной никому точно в голову не придет, правда, в ней, как во всякой профессии, есть свои плюсы и минусы.
К преимуществам можно отнести:
- знакомство со знаменитостями, возможность личного контакта;
- возможность карьерного роста и перспектива хорошего дохода;
- востребованность специальности;
- творческий характер работы, позволяющий избежать рутины.
К минусам профессии, в первую очередь, относится ненормированный график, а также ситуация постоянного цейтнота.
Кроме того, менеджеры по продажам, рекламе и PR часто находятся, как говорится, между двух огней: руководство ставит одни цели, СМИ спрашивают о другом, а реакцию аудитории на ту или иную публикацию предсказать невозможно.
Необходимость постоянной коммуникации, поиск компромиссов и высокая ответственность требуют от сотрудника высокой стрессоустойчивости, что часто приводит к нервному перенапряжению.
Кто такой специалист по рекламе
Специалист по рекламе занимается планированием, разработкой и контролем маркетингового продвижения. Представителей этой профессии также могут называть рекламистами или менеджерами по рекламе. Они разрабатывают постеры, видео, флайеры, баннеры и другие рекламные материалы. Чтобы работать в этой сфере, необходимо иметь высшее образование и соответствующие маркетинговые навыки.
Специалист по рекламе как профессия на рынке вакансий нашей страны появилась не так давно. Сейчас это одна из самых молодых специальностей. Спрос на рекламщиков на постсоветском пространстве стал формироваться только лет 30 назад.
В ходе своей профессиональной деятельности этот специалист решает задачи, связанные с популяризацией продукта (товара или услуги) и привлечением потребителей. Для специалиста по рекламе спектр обязанностей определяется особенностями отрасли, в которой ему нужно продвигать продукт.
В ходе своей работы он занимается формированием рекламных кампаний, подыскивает наиболее удачные места размещения маркетинговых материалов с учетом опыта коллег и анализа показателей эффективности.
У этой профессии есть и свои минусы:
- высокая ответственность;
- жесткая конкуренция;
- постоянное ведение подробной отчетности по всем сделанным шагам.
Требования к специалисту по рекламе
Начинающему рекламисту, чтобы раскрыться в сфере маркетинга, важно иметь хороший багаж знаний, быть коммуникабельным и иметь проактивную позицию. Положительные качества личности и эрудированность значительно повышают эффективность работы в этом сегменте.
Приведем перечень характеристик, которые должны быть у того, кто хочет стать специалистом по рекламе:
- выдержка;
- навыки эффективного общения;
- грамотная и поставленная речь;
- креативное мышление.
Специалист по рекламе много контактирует со своими заказчиками и коллегами. Кроме того, время от времени ему нужно анализировать и изучать передовой опыт, в том числе и иностранных профессионалов, формируя на этой основе свои решения.
Чтобы работать специалистом по рекламе, нужно иметь четкое представление об основах рыночной экономики, менеджмента, маркетинга, технологиях работы с PR-кампаниями. Кроме того, понадобятся навыки в области дизайна пиар-материалов и формирования эффективных идей для продвижения. Огромную помощь в работе рекламиста окажет знание:
- нормативных документов, которые регулируют правовые отношения в данной сфере;
- технологий формирования и новейших методик сбора информации;
- правил делового общения.
PR-менеджер достаточно востребованная профессия, в России можно наблюдать на сегодняшний день нехватку специалистов.
На первый взгляд может показаться, что эта модная профессия способна сразу приносить баснословные гонорары, но это ошибочное мнение.
Дело в том, что пиарщик первое время работает не ради финансовой выгоды, а для того, чтобы получить ценный опыт, связи и создать свой личный позитивный имидж. Малоизвестный PR-менеджер без опыта работы и соответствующих регалий не будет интересен потенциальному крупному заказчику, они желают иметь дело исключительно с профессионалами.
Тот, кто желает связать свою судьбу с данной деятельностью и чувствует в себе потенциал, должен приготовиться к тому, что первые пару лет придётся работать на авторитет, имея заработную плату не превышающую 30 000 рублей. Знаменитые пиарщики зарабатывают от 100 000 рублей ежемесячно, но, чтобы пополнить их ряды, необходимо изрядно потрудиться.
Таблица 2. Описание Уровней квалификации
Уровень |
Показатели Уровней квалификации |
Основные пути |
||||
Полномочия |
Характер умений |
Характер знаний |
||||
1-й |
Деятельность под |
Выполнение |
Применение |
Краткосрочное |
||
2-й |
Деятельность под |
Выполнение |
Применение |
Основные |
||
3-й |
Деятельность под |
Решение типовых |
Понимание |
Основные |
||
4-й |
Деятельность под |
Решение различных |
Понимание |
Образовательные |
||
5-й |
Самостоятельная |
Решение различных |
Применение |
Образовательные |
||
6-й |
Самостоятельная |
Разработка, |
Применение |
Образовательные |
||
7-й |
Определение |
Решение задач |
Понимание |
Образовательные |
||
8-й |
Определение |
Решение задач |
Создание новых |
Программы |
||
9-й |
Определение |
Решение задач |
Создание новых |
Программы |
||
PR- специалист: кто такой и чем занимается
Задача менеджера по public relations – создать компании или товару положительную репутацию и поддерживать ее.
Эта профессия для истинных гуманитариев, но для построения успешной карьеры придется освоить не только литературу, русский язык, психологию и социологию.
Востребованный PR-специалист – это еще экономист, разбирающийся в маркетинге, азах рекламы.
Зона его ответственности – взаимодействие со СМИ, упоминание компании в новостях и социальных сетях.
Поэтому «пиарщик» должен:
- составлять и рассылать пресс-релизы для средств массовой информации. Чем ярче будет подан материал, тем выше интерес к компании или товару. Редкое издание публикует пресс-релиз в чистом виде, но, возможно, он станет новостным поводом или темой статьи;
- проводить pr-акции: анализировать рабочее время, расставлять приоритеты, взаимодействовать со всеми участниками рекламной кампании;
- организовывать интервью, публичные выступления, пресс-конференции с участием первых лиц компании. Задача таких мероприятий – повысить лояльность фирмы или бренда в глазах потенциальных заказчиков, покупателей или партнеров;
- знать инвесторов и поддерживать с ними ровные деловые отношения;
- располагать самой полной информацией о своей фирме или продвигаемом бренде, информировать общественность о ключевых событиях или кадровых перестановках в компании, действуя в ее интересах;
- быть в курсе как регионального, так и федерального медиарынка, взаимодействовать с ключевыми СМИ и журналистами, заказывать и согласовывать публикации;
- учитывать риски проводимых кампаний и минимизировать их;
- постоянно взаимодействовать с руководством, информировать о присходящем.
Профессиональные и личные качества пиарщика
Чтобы успешно работать на должности пиар-менеджера, человеку необходимо иметь следующие профессиональные качества:
- знание отрасли, в которой работает компания или частное лицо. Тут без комментариев: пиарщик должен разбираться в специфике ниши, положении дел на рынке, новых актуальных трендах;
- знание основ рекламы и маркетинга — чтобы разбираться в том, как работает продвижение в целом и рынок СМИ в частности;
- общая эрудированность — как и в любой профессии, это качество никому еще не мешало;
- знание психологии — чтобы успешно строить коммуникационную стратегию бренда и входить в доверие к нужным людям;
- грамотность и умение хорошо писать. Для тех, кто самостоятельно пишет пресс-релизы, это необходимое качество.